在抗击新冠肺炎疫情中，陕西广播电视台携手全省市县（区）融媒体中心共同战“疫”，在新闻直播、主题宣传、短视频创作和拓宽传播渠道等方面“一体策划、资源共享、协作创新、同频共振”，走好全媒体时代的“群众路线”。通过省市县媒体融合，用好用活“老百姓身边的主流媒体”，确保了中省疫情防控重要政策信息传遍三秦大地，也让更多来自基层防控一线的鲜活战“疫”故事广为传播。
在抗击新冠肺炎疫情中，陕西广播电视台启动省市县融媒体中心协作机制，充分发挥省级媒体平台优势和市县融媒体基层触角广泛的优势，在大型直播、主题宣传、短视频创作传播等方面加强联动与合作，共同推出《战疫情陕西在行动》融媒体直播节目，每天6小时连续不间断推出多场。同时联合创作出亿万级流量的正能量话题和爆款短视频，在全国战“疫”情宣传报道中显著提升影响力和传播力。
构建省市县融媒体中心合作机制“一盘棋”
疫情发生后，为充分发挥省市县媒体融合传播作用，陕西台在地方新闻通联工作的基础上，吹响“召即来、来能战”的战疫集结号，11个市（区）和个县（区）融媒体中心（台）的新闻宣传负责人和骨干编辑记者全部纳入全省战“疫”情宣传工作体系。作为省级指挥和中枢平台，陕西台每天将疫情防控宣传重点汇总传达到基层，市县融媒体中心及时将当地疫情防控好的经验做法、感人故事、新闻短视频第一时间上传到省台，在中省新闻栏目和新媒体平台播出。正是这股“心往一块想，劲往一块使”的融合力量，让省市县主流媒体战疫宣传火力齐开。1月27日起，陕西台在《陕西新闻联播》扩充改版为全省战疫情特别节目的基础上，联合市县融媒体中心推出大型融媒体直播节目《战疫情陕西在行动》。每天上午10点开始推出6-8小时的融媒体大直播，发布最新疫情消息、直播报道全省战疫情的举措和行动、邀请专家解读疫情信息，及时回应社会关切。这档融媒体直播节目突破传统电视频道局限，在广电网络和IPTV在电视机终端开辟专区播出的同时，通过省市县融媒以及全省应急广播系统的多个乡村大喇叭终端广泛传播，让科学防疫信息全媒体下沉到基层，实现基层防控末梢全覆盖，把对人民群众的提醒传到田间地头和家门口。值得一提的是，在疫情防控形势严峻的初期，各地实行临时交通管控，人员流动受限，省台记者只能在西安市区采访工作。在这种情况下，市县融媒作为省台向基层延伸的采访触角、省台作为市县融媒的权威信息发布源和战时指挥中心的作用的迫切性愈加凸显。
而正是基于省市县融媒的紧密协作，陕西台及全省各地融媒体中心对习近平总书记和党中央统筹推进疫情防控和经济社会发展的每一次重要会议和重要讲话精神都进行了重点报道。咸阳市旬邑县融媒体中心记者在疫情防控一线采访
宝鸡市陇县融媒体记者在疫情防控一线采访
商洛市柞医院隔离区外采访
陕西台驻铜川记者和铜川市融媒体中心采访治愈患者
结合陕西各地贯彻落实党中央决策部署的具体行动，省市县融媒主动作为，统一策划、合作开设《最美战“疫”人》《武汉决战的陕西担当》《关心关爱一线医务人员》《停摆的城市动起来》《流动的陕西暖起来》《战疫情·化危为机奋力夺取“双胜利”》《春天里的暖色调》《春回大地花开中国》等专栏，发挥主流媒体舆论引导作用，为战“疫”情中的陕西凝聚力量、鼓劲加油。以“服务引领提升”做好省市县融媒“融”文章为锻炼提升基层广大记者编辑队伍的整体业务能力，陕西台主动在新闻节目和大直播中开辟空间，鼓励各地县级融媒中心记者现场出镜报道，介绍当地在疫情防控和复工复产中的好做法。仅2月份，在《陕西新闻联播》中，来自市县融媒的消息占到三分之一，省级新媒体平台陕视新闻采用市县融媒中心的图文视频报道超过条。疫情发生以来，全省有80多家市县融媒体记者参与直播报道，进行了近场的视频连线，在中省媒体电视新闻栏目发片多条。打破省市县媒体层级隔阂，努力将“你传我播”的传统通联发片模式，转变为“创作我们共同的作品”的协作模式。在战疫情报道中，省台编辑对县级融媒中心传送的所有视频新闻进行“去粗取精”，重点发现其中有超强传播苗头的短视频素材，联合市县级融媒进行“互联网化二次加工”，并在微博、抖音等平台开设热门话题，联合各集成平台进行全网推送，扩大影响力。在疫情爆发初期，省市县融媒体中心第一时间建立了新媒体协作群，汇集各平台新媒体小编进行互动学习交流，共同策划制作宣传疫情防控知识的“硬核”短视频。其中，蓝田县融媒体中心通过返乡人员喊话方式制作短视频《过年不走亲戚不串门》，鄠邑区融媒体中心利用当地特有艺术农民画制作《抗击疫情主题宣传组图》，华阴市融媒体中心创作的《华阴老腔艺人防疫说唱》等作品短小精悍，地方特色突出，内容直抵人心接地气，给其他县级融媒体中心以创作灵感和启示。在疫情防控最吃劲的关键阶段，省台定期发布主题策划文案，提示各地记者在采访拍摄中融入新媒体发稿意识，更多记录捕捉医务人员驰援湖北武汉、新冠肺炎确诊患者治愈出院、公安民警、社区党员干部群众在疫情防控一线生动感人的瞬间，更好凝练传播主题。通过省市县新媒体编辑记者共同创作，短视频更好看耐看，也更有网络传播力。省台与渭南市融媒体中心合作的《义务送饭哥说话句句实在》、与神木市融媒体中心合作的《4岁儿喊交警爸爸回家》以及与铜川市融媒中心合作的《武汉一家三口治愈出院患者热泪感谢政府》等短视频生动感人，发布后迅速被广泛传播，极大地激发了市县融媒体中心创作新媒体作品的积极性。在统筹推进疫情防控和经济社会发展夺取“双胜利”阶段，省市县融媒中心聚焦巩固脱贫攻坚成果和重大项目复工复产，各地记者重点围绕陕北能源化工基地煤电油气盐生产及防控物资原料保障全国疫情防控需求、关中陕南开通农资下乡“绿色通道”方便群众春耕备耕等内容展开报道，航拍按下“暂停键”的城市复苏重启场景，协作的多篇报道在央视播出，很好地体现陕西一手抓防控、一手抓生产的积极行动。从1月24日至4月9日，在省级平台发布的爆款短视频和热门网络话题中，多一半是省市县融媒体中心的共同作品。融合传播提升疫情防控宣传效果讲好战疫故事在战疫情中，陕西广播电视台着力构建中、外、省、市、县、村六级融媒体传播矩阵。这里的“中”指人民日报、新华社、央视等中央级媒体平台，“外”指中国国际电视台（CGTN）和央视视频通讯社，“省”囊括了陕西台所属的播出平台和新媒体平台，也包括陕西日报、西部网、广电网络等省内的主流媒体平台，同时还联合北京、上海、广东、山东、福建等多家省级新媒体平台参与，“市、县”包括全省市县融媒体中心集群中的电视新闻节目“大屏”，也包括各自所属的新媒体“小屏”，“村”主要指全省乡村应急广播。通过六级融合传播矩阵，实现了大小频、音视频多媒贯通，形成“报、网、端、微、视、屏”的全方位、多角度、广覆盖的宣传效果。截至5月6日，《战疫情陕西在行动》大型融媒体直播累计达到场，在广电网络、IPTV电视端、个县级融媒体并网直播，以及全台和中省新媒体平台播出，综合传播量累计超过百亿。在央视市场研究中心CTR对主流媒体战疫报道网络传播效果监测数据的综合排名中，陕西广播电视台位列全国省级以上广电机构第8位。在做好省市县融合传播的同时，陕西台主动在新媒体平台设置网络话题让多条地方新闻成为热门话题。其中由陕视新闻主持的话题＃孩子对着新闻联播喊爸爸＃被新华社、中国日报、央视网、中国青年报、中国网等平台转发，登上新浪微博热搜榜，阅读量2.1亿次。＃被困高速湖北司机在陕西报平安＃阅读量万，被央视新闻、人民视频、央视财经、央广网、CGTN（中国国际电视台）、环球时报、中国日报、中国新闻周刊、中国网等平台转发。此外，由县级融媒体中心收集来自基层一线的鲜活素材在抖音等短视频平台中成为传播爆款，其中，《宝鸡第一批驰援武汉医疗队出征》，抖音播放量万，《快听快听!村里的大喇叭响起来了：家中不要待客，不要乱走，少吃一顿饭，亲情不会断……》，抖音播放量万，《孩子冲着电视屏幕喊爸爸》播放量万，《医院防护靴告急！80岁老母亲亲自上阵缝制》播放量万，《陕西收治的9岁确诊患者报平安》播放量万。这些由省市县融媒记者用心发现的普通人抗疫精彩故事，生动鲜活地绘就了三秦大地众志成城打赢疫情防控人民战争整体战阻击战的战“疫”全景图。报送单位：陕西广播电视台
责编：李翘
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